Gemeinschaftliches Jamba-Bashing
Das gemeinschaftliche Jamba-Bashing in Weblogs, welches durch Johnnys Spreeblick-Kurs ausgelöst wurde ist nun schon eine ganze Weile her. Jetzt geht es in die nächste Runde, zu der ich gerne ein paar Gedanken äußern möchte. Denn es gibt zwei Dinge, die den Klingentonverkäufern Sorgen bereiten (sollten):
Jugendministerium bietet Klingeltöne für Jugendliche an
Nicht ganz, aber immerhin fast: Auf netzcheckers.de bietet das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) den Jugendlichen die Möglichkeit selbst Klingeltöne zu mixen und diese mit anderen Teilnehmern zu tauschen. Das Angebot, welches drei Monate kostenlos angeboten wird, kommt gut an, so dass der Server teilweise überlastet ist.
Eigentlich eine gute Idee. Aber die Umsetzung finde ich teilweise nicht so gelungen: Die Bedienung finde ich stellenweise nicht wirklich intuitiv, was aber daran liegen könnte, dass ich wohl nicht mehr ganz in die avisierte Alterszielgruppe gehört. ;-)
Aber das man hier dann auch gleich noch eine Tagebuchfunktion (=Weblog?!) und ähnliche Features einbauen muss finde ich in der vorliegenden Form nicht gut. Hier tritt man direkt in Konkurenz zu verschiedenen (z.T. werbefinanzierten) Anbietern auf dem Markt. Sicher ist eine werbefreie Plattform für Jugendliche zu begrüßen, aber dann sollte man hier technisch auch aktuelle Lösungen (RSS, Kommentare, Trackback) anbieten, um eine Vernetzung in die "Erwachsenen-Welt" zu öffnen und Jugendliche gerade auch mit solchen Techniken vertraut zu machen.
Daneben missfällt mir die Tatsache, dass der Magix Ringtone Maker zur Komposition der Klingeltöne herangezogen wird. Dieser wird zwar auch kostenlos zur Verfügung gestellt, aber es gibt keine Informationen, ob dies zeitlich oder funktional beschränkt ist. Auch die Lizenzvereinbarung während der Installation, die insbesondere ausdrücklich vor dem Kopieren der kostenlosen Software warnt, gibt hierüber keinen Aufschluß. An einer Stelle steht nur, dass man damit drei Exports machen könnte - wie hilfreich. Wenn das stimmt, hat man die nach dem Testen, wie die Software wohl funktioniert, bereits aufgebraucht... Die offizielle Version kostet auf jeden Fall noch etwa 20,00 €. Auch wenn auf der Seite kurz auf Alternativen eingegengen wird, ist dies doch eine klare Hervorhebung dieses Anbieters. Eine Generallizenz, die man neutral umgelabelt hätte, statt Werbung für diesen Anbieter zu machen, wäre sicher die bessere Wahl gewesen. Über den Fehler, nur Windows-Anwendungen vorzustellen, wollen wir hier erst gar nicht reden...
Weiterhin ist es mit einem solchen Angebot nur ein kleines Puzzelstück auf dem Weg, Jugendliche vor der "Kostenfalle Handy-Klingelton" zu retten. Viel wichtiger wäre in meinen Augen die Regulierung der irreführenden Werbung. Wie diese funktioniert erklärt der anfangs erwähnte Jamba Kurs sehr gut. Hier wären die Gesetztgeber viel mehr gefordert, solchen agressiven Werbungen einen klaren Riegel vorzuschieben. Aber der lässt auf sich warten...
Weniger Klingeltonwerbung im Fernsehen
Dieser Riegl könnte aber etwas überraschend von einer ganz anderen Seite kommen. Denn zumindest die Musiksender MTV und VIVA, die beide zum US-Konzern Viacom gehören, haben angekündigt die Klingeltonwerbung zu reduzieren. Nach Informationen des Spiegel, soll es bei MTV ab Oktober zwischen 16:00 und 24:00 Uhr keine Klingeltonwerbung mehr geben. VIVA wird mit einem eigenen Zeitfenster im März nachziehen.
Diese Maßnahmen haben allerdings nichts mit dem Schutz der Jugendlichen zu tun. Viel mehr geht es hier um handfeste finanzielle Interessen. Denn die nervende Klingelton-Dauerwerbung macht zwar etwa 40% der Werbeeinkünfte aus, vergrault dabei aber sowohl Zuschauer als auch Werbekunden. Das führt mittel- und langfristig zu weniger Werbeeinnahmen, so dass die Konzernvorgaben nicht mehr einzuhalten sind.
Es bleibt zu hoffen, dass diese normale Marktregulierung nach dem bestehenden Überangebot auch für andere Handy-Werbungen wie beispielsweise Spiele-Downloads gilt und andere Sender dem Beispiel folgen werden.
Quellen
Jamba Kurs von Johnny "Spreeblick" Haeusler
Golem über netzcheckers.de
Heise Newsticker über netzcheckers.de
Spiegel über das Verbannen der Klingeltonwerbung
N24 über das Aus der Klingeltonwerbung
Geschrieben von Jan Theofel am 21.08.2005 um 10:37 Uhr (Permalink)
Abgelegt unter
1 | niclas | 28.08.2005 um 11:44